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  通报了小莉同学、JESS&TONY、百分百感觉等品牌防晒衣防紫外线功用不合格。

  事实上，自防晒衣走俏今后，商场就一向充满着价格不透明、质量不过关等职业乱象。

  直到近来，蕉下发布职业首部《我国防晒衣职业规范白皮书》，发布了防晒衣六维规范和可量化参数，才补齐了空缺。

  但是，就算在国内防晒衣品牌中占了重要一席，蕉下昂扬的产品价格却被吐槽收割“智商税”。

  在一份最新的媒体查询里，防晒衣的购买率十分高。不止有超越九成的女人，超越七成的男性也购买过防晒衣。

  稀有显现，我国防晒商场估计2026年商场规模可达958亿，其间防晒衣商场将到达554亿元。

  曩昔防晒衣职业一向都没有一致的规范、揭露的数值，许多商家开端张狂堆料，用巨大上科技概念包装产品。

  一般厂家防晒衣大多标示UPF50+到UPF100+，有些厂家更猛，推出“UPF2000+”的防晒衣，自称“超出职业规范40倍”。

  但细心一看，这根本不是国标说的那个UPF，而是UPFAV，防紫外线平均值。

  有厂家表明晰自己的防晒衣具有“驱蚊”功用，其面猜中融入了防蚊科技，蚊虫趋避率到达45.5%。

  某直播渠道上曾呈现过一款“玻尿酸面膜”防晒衣，主播声称产品注入762mg/kg玻尿酸，经过与皮肤触摸，人体含水量能进步36%，每天穿戴，作用堪比医美。

  还有某白牌商家声称自家防晒衣含有“木糖醇”防晒面料，产品详情页上称，防晒衣由木糖醇冰氧气制成，肤感透气、轻盈，穿在身上可将体感温度下降5℃。

  在防晒衣商场，有的防晒产品卖到上千元，翻开电商软件却有一堆价格29.9元的产品。

  有的三无白牌靠贱价赚得盆满钵满，有些大品牌由于卖得太贵而背上了“智商税”臭名。

  629一件的防晒服、299一件的雨伞、223元一顶渔夫帽、224元一个小电扇、199元一个口罩……

  2013年，蕉下以小黑伞切入硬防晒范畴。 彼时，在一把防晒伞缺乏50元的商场环境下，蕉下却把小黑伞价格定在200元以上。

  一时间，中产蜂拥而至，蕉下防晒伞火速出圈。尔后更是借防晒衣品类带动国内防晒衣消费热潮。

  此前，据人民网报导，蕉下请求的很多专利中以外观设计类居多，有关防晒清凉且被授权的专利仅不到10项。

  据《纺织品触摸瞬间凉感功用的检测和点评》，触摸凉感系数不小于0.15以上的产品才被称为具有触摸瞬间凉感功用。而蕉下部分防晒衣的触摸凉感系数分别为0.23及0.25，与商场上很多品牌防晒衣系数适当。

  依据测评，蕉下面部方位UVA（长波黑斑效应紫外线%，天堂伞UVA阻挠率为99.8%，而后者的价格仅在30-50元区间。

  蕉下招股书显现，仅在2021年，与蕉下协作的KOL高达600多个，包含李佳琦、罗永浩等头部主播，掩盖的干流媒体渠道上粉丝数量已达14亿，代言人则选了周杰伦、赵露思等高人气明星。

  据此前招股书显现，蕉下全年研制费用仅为7160万元，占总支出的3%，相比之下，营销费用则高达5.86亿元，占比24.4%。

  怪不得有人说，蕉下的道路很像国外传统轻奢品牌的路子，靠营销和概念来强化品牌认知，给防晒赛道做出了消费阶级的区分。

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