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  名人代言医药广告，并不是今人的新发明，早在晚清就有，那时叫“谀药”。上海有个药商孙镜湖，开发了一款“燕窝糖精”的“新补药”，为了扩大影响，他约请其时的闻名文人沈毓桂、《同文沪报》编缉周病鸳、小说家吴趼人、《万国公报》主编林乐知、学界首领俞樾等为他作文，宣扬“燕窝糖精”之妙用，所以，这款萝卜加冰糖的新补药，一会儿风行上海滩，各界人士纷繁以服用“燕窝糖精”为荣。

  汉字之用词，真是切当之至。“谀”者，是曲意奉承的意思。《史记·刘敬叔孙通列传》有言：“先生何言之谀也。”近三十多年来，名人做“燕窝糖精”之类的广告，呈愈演愈烈之态势。在报纸的版面上、电视的荧屏上，处处能够听“言之谀”的先生女士们的声响。林林总总的名人代言医药广告，一波接一波地袭来。他们以甜甜蜜蜜的谎话、悦耳动听的声响，引诱顾客去买那些功效非常可疑的药品和保健品。商家获利，名人因而取得不菲的广告费，是谓双赢。可是，上当受骗者却是顾客。钟南山院士曾在北京运用一天时刻收集了88份报纸，找到了36条虚伪药品广告，其间还有3条是假借他的名头。

  值得提示各位的是：现代“谀药”，谀不成了。名人“谀药”，更谀不成了。本年9月1日开端施行的新《广告法》明确规则：医疗、药品、医疗器械和保健食品等不得运用广告代言人作引荐、证明。此外，广告代言人如对产品、服务作引荐、证明，有必要自己运用过产品或接受过服务。

  要做到这一点，阻力自然是不小的。笔者日前在南京东路跟从执法人员调研时看到，华美大药房的门口张贴着陈宝国代言的“鸿茅药酒”广告海报，榜首医药商铺的二楼扶梯转角处，孙淳代言的“西门子助听器”和小S代言的“撒隆巴斯贴剂”的广告灯箱赫然在目。上海市以新《广告法》为规范作过监测，发现有560条广告将违背新《广告法》的18个新增条款，其间近六成栽在广告代言人上。

  他们再这样干是很风险的。曾经违法广告的处分起伏是广告费用的1－5倍，新《广告法》规则虚伪广告处分力度最高能够到10倍，还有些违法景象规则了20万－100万元的处分起伏。广告代言人也将因虚伪违法广告面对最高相当于违法来得到的3倍的罚没款，还或许被制止代言长达3年，以及承当连带的民事责任。

  可是，有人不以为然道：“法不责众。”这种老观念也要改一改了。这回新《广告法》施行时，不会因违法的广告面广量大而不再依法办事。那些广告发布者和代言者，将为此承当沉重的违法本钱。

  基于此，请医疗保健品广告发布者和名人代言者，深思熟虑、三思而言，不要撞在新《广告法》的枪口上，当了活靶子。